Video branding – Come i contenuti video possono promuovere l’azienda

Una video presentazione può concretizzarsi in un video per il branding personale, un video aziendale o un video di prodotto; si tratta di narrazioni visive per promuovere il marchio o comunque per il bene o il servizio proposto. Questo sia in ambito B2B che B2C, cioè da azienda ad azienda o da azienda a consumatore finale.
Esistono due scuole di pensiero: video produzioni professionali e video amatoriali “col cellulare” per i social. Spesso però non ci si rende conto che molti tra i “video col cellulare” sono stati girati da professionisti
Dopo avere visto gli esempi su YouTube di video di presentazione di azienda o prodotto, si capisce come questo mezzo, se ben eseguito, possa rivoluzionare la percezione dell’ impresa, rendendo il marchio non solo una scelta, ma una preferenza. Oppure rivelarsi un boomerang se fatto in modo amatoriale o approssimativo.
Entrando nel mondo dei contenuti video di branding, ci si imbatte in una moltitudine di formati, ciascuno con un suo stile e scopo distintivi

Video di Branding Personale

Nella sua essenza, un video di branding personale è la storia, raccontata con le parole del protagonista, che riflette un percorso unico. E’ un format preferito dai professionisti, come avvocati o medici, che raccontano esperienze ed etiche lavorative, dei punti di forza e del valore unico che viene proposto.
L’essenza del personal branding risiede nell’abilità di presentare una versione autentica di se stessi. Il video deve quindi riflettere chiaramente la personalità, le competenze e i valori.
Ma realizzare un video di branding personale è più che un monologo sulla carriera professionale. Si tratta di collegarsi con il pubblico a un livello emotivo. Essere genuini e autentici nel video di branding personale può favorire la fiducia con gli spettatori, trasformandoli potenzialmente in clienti o sostenitori fedeli.
Il Video di Branding Personale dovrebbe fornire informazioni o intuizioni utili, posizionando il soggetto come un esperto nel suo settore.  Questo non solo aumenta la autorità, ma incoraggia anche la condivisione del contenuto. Ecco un esempio in cui un’imprenditore racconta la propia storia

Video di Brand Aziendale

Andando oltre la sfera personale, i video di brand aziendale o più semplicemente i video aziendali, permettono di presentare la visione che guida l’azienda. È come invitare il pubblico in un un tour guidato all’interno dell’impianto, come fosse un open house.
Creare un video di brand aziendale comporta un’accurata elaborazione della narrazione per riflettere l’ethos del marchio. Non si tratta solo di mostrare ciò che fa l’azienda; è una questione di rivelare il perché lo faccia. Se eseguito bene, un video aziendale può creare un’impressione duratura, attirando potenziali dipendenti e costruendo fiducia tra i clienti.
I video sul marchio aziendale fungono invece da biografia. Raccontano la storia del marchio, mettendo in risalto i valori e le ambizioni. Essi includono:

• Valori del Marchio: i principi fondamentali che guidano le azioni e le decisioni dell’azienda, consolidando l’integrità del brand.
• Cultura Aziendale: l’ambiente di lavoro unico, lo spirito di squadra e l’ethos collettivo che rendono il brand irripetibile.
• Forza Motrice: la missione e la visione che alimentano il percorso del brand, costruendo un senso di fiducia e affidabilità con il pubblico.

Il Ruolo dei Video Aziendali nella Costruzione della Storia del Brand

Raccontando la storia dell’azienda, viene fortificata l’identità del brand. La storia di un’azienda è una componente cruciale nella costruzione di un’immagine solida e distintiva. Narrare la missione, i valori e le pietre miliari dell’organizzazione in un formato video può amplificare la portata e l’impatto della narrazione. Una storia ben raccontata può elevare il brand oltre il prodotto o servizio offerto, creando un legame emotivo con il consumatore, differenziandolo dai concorrenti.
Un video aziendale deve essere coerente con la narrativa generale del brand. Dall’estetica visiva ai toni e ai messaggi, ogni elemento deve essere allineato per creare un’immagine credibile dell’azienda.
La qualità tecnica del video, compresi montaggio, grafica e audio, è fondamentale. Un video di bassa qualità può infatti danneggiare la percezione del brand piuttosto che migliorarla, come illustrato in questo articolo di uno studio specializzato in video corporate e video aziendali.
Un video aziendale efficace dovrebbe sempre avere un obiettivo ben definito e un CTA chiaro. Che si tratti di indirizzare il visitatore verso una landing page o di incentivare una condivisione sui social media, il CTA è ciò che traduce l’engagement in azione concreta.

Video di Branding di Prodotto e video Tutorial

Nel campo dei video di branding di prodotto, il riflettore si sposta sui prodotti o servizi. È paragonabile all’allestimento di una demo digitale, dove il pubblico può vedere il prodotto in azione, comprenderne le caratteristiche e immaginare come esso si inserisca nelle loro vite.
In quest’ottica si prestano molto bene i video corsi realizzati in ottica promzionale, offrendo un’esperienza tangibile di ciò che viene proposto, questi video possono svolgere un ruolo decisivo nell’influenzare le decisioni di acquisto su macchnari e impianti industriali.

I video tutorial sono progettati per fornire istruzioni dettagliate su come utilizzare, assemblare o risolvere problemi legati a un prodotto o servizio. Essi fungono da strumento di supporto post-vendita e possono significativamente ridurre il tasso di reso e aumentare la soddisfazione del cliente.
E’ essenziale che abbiano:

• Chiarezza Concettuale: Le istruzioni devono essere chiare e sequenziali.
• Flessibilità nel Formato: I tutorial possono essere step-by-step, how-to, o FAQ.
• Interattività: L’uso di call-to-action per promuovere l’engagement è consigliato.

Il video di prodotto e il video tutorial emergono come strumenti fondamentali per educare i clienti, favorire la conversione e migliorare l’esperienza utente
I video di prodotto agiscono come vetrine virtuali che presentano le caratteristiche, i benefici e i vantaggi competitivi di un bene o servizio. Sono progettati per essere brevi, diretti e altamente informativi, spesso integrati nelle pagine di vendita dei siti e-commerce per aiutare nella decisione di acquisto.
E’ essenziale che abbiano:

• Alta Qualità Visiva: Immagini nitide e una buona illuminazione sono cruciali.
• Narrativa Coerente: Il messaggio deve essere in linea con l’identità del brand.
• Focalizzazione sul Valore: Sottolineare i benefici piuttosto che le sole caratteristiche.

Sinergie e Integrazione Strategica
Utilizzando video di prodotto e video tutorial in modo complementare, è possibile creare un percorso del cliente che non solo facilita la fase di acquisto ma anche quella di utilizzo, aumentando così le probabilità di fidelizzazione.

Dalla teoria alla pratica

Nel passaggio dalla teoria alla pratica, il processo di creazione di contenuti video di branding richiede diversi elementi: contenuti coinvolgenti, produzione di qualità e, da non sottovalutare, una profonda comprensione del proprio pubblico.
I video di branding del prodotto agiscono come venditori virtuali. Guidano i clienti attraverso il loro percorso di acquisto online, trasformando lo scetticismo in fiducia e la riflessione in acquisto. I video di prodotto possono rappresentare un elemento di svolta nel settore dell’e-commerce attraverso:

• Dimostrazione dell’Uso del Prodotto: come funziona ie come può giovare all’utente, fornendo un’esperienza pratica.
• Evidenziazione di Caratteristiche Uniche: le peculiarità distintive del prodotto, spiegando come esse risolvano un problema o soddisfino un bisogno.
• Incorporazione di Prove: testimonianze o recensioni da clienti soddisfatti, rafforzando la proposta di valore del vostro prodotto.

Questi elementi sono cruciali per eliminare dubbi, rispondere a domande e aiutare il cliente a prendere una decisione d’acquisto informata.

Strategie di Ottimizzazione

I video di prodotto e i video tutorial rappresentano due lati della stessa medaglia, contribuendo rispettivamente alla conversione e alla fidelizzazione del cliente. Attraverso un’attenta pianificazione, produzione e analisi dei dati, questi strumenti possono essere ottimizzati per massimizzare il loro impatto commerciale e strategico. Ecco una semplice best practice in tre punti:

• Cross-Promozione: Collegare video di prodotto e tutorial attraverso link diretti o QR code.
• SEO e Metadati: Utilizzare parole chiave pertinenti, come “video tutorial”, nelle descrizioni e nei titoli per migliorare la visibilità sui motori di ricerca.
• Analisi delle Metriche: Monitorare KPI come il tasso di visualizzazione, il tempo medio di visualizzazione e la CTR (Click-Through Rate) per affinare le strategie future.

Incorporando le tattiche e le strategie esposte, gli imprenditori possono trasformare semplici video in potenti leve di marketing e servizio al cliente. Con la crescente importanza del contenuto video nel panorama digitale, ignorare questo aspetto può equivalere a lasciare sul tavolo opportunità preziose di engagement e conversione.

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